2024年トレンド総まとめ：Z世代が牽引する新しい消費文化

2024年も残すところあとわずか。この1年間、私たちの生活や消費行動にどのような変化があったのでしょうか。特に注目すべきは、市場の主役として台頭してきたZ世代の影響力です。彼らの価値観や行動パターンが、新しいトレンドを生み出し、市場全体を牽引しています。

本記事では、2024年に流行した商品やサービス、Z世代の消費傾向を徹底解説します。さらに、来年以降のトレンド予測も行い、ビジネスチャンスを探るヒントを提供します。

1. 2024年トレンド総括

1.1 投資ブームの到来

2024年の最大のトレンドは、若年層を中心とした投資ブームでした。1月に大幅拡充された「NISA（少額投資非課税制度）」が注目を集め、特に全世界の株式に投資できる「オルカン」と呼ばれる投資信託が人気を博しました。

この背景には、以下の要因があると考えられます：

継続的な物価上昇による将来への不安
実質賃金の伸び悩み
金融教育の普及

若者たちは、単に消費するだけでなく、将来に向けて資産形成を行う重要性を認識し始めています。

1.2 「得（トク）ノミクス」の台頭

投資ブームと並行して、確実にお得さを感じられる「得（トク）ノミクス」商品群が人気を集めました。例えば：

統合で還元率が増した「Vポイント」
割安なセールを連発した越境ECサイト「Temu」
魅力的な特典を打ち出した「JRE BANK」

これらの商品・サービスは、物価上昇に対する消費者の防衛策として機能しています。

1.3 ライフスタイルの変化

2024年は、テレワーク体制の見直しによる「出社回帰」が進み、外出する人が増加しました。これに伴い、以下のような傾向が見られました：

時短ニーズの高まり
疲労回復商品の人気

具体的には、こすらずにトイレを掃除できる「トイレマジックリンこすらずスッキリ泡パック」や、肩こりを1日中癒やせる「コリコランワイド」などがヒットしました。

1.4 Z世代が選んだトレンド

Z世代を対象とした調査によると、2024年上半期に流行したものとして以下が挙げられています：

「それガーチャー？ほんまごめんやで」（流行語）
「BeReal.」（SNSアプリ）
「チーム友達」（楽曲）
「アサイーボウル」（食品）

特に「BeReal.」は、リアルタイムの自分の姿を特定の人と共有できるアプリとして、Z世代の間で人気を集めました。

2. Z世代の消費傾向分析

2.1 自己表現としての消費

Z世代の消費行動の特徴として、自己表現の手段としての消費が挙げられます。彼らは単に商品を購入するだけでなく、その過程や結果をSNSで共有することで自己表現を行います。

例えば、アサイーボウルやギリシャヨーグルト、コンビニアレンジドリンクなど、自分で簡単にアレンジできる食べ物・飲み物を作ってSNSでシェアする傾向が強まっています。

2.2 コミュニティ重視の消費

Z世代は、個人の体験だけでなく、周囲とのつながりを重視する傾向があります。「BeReal.」の人気や、「チーム友達」という楽曲のヒットは、この傾向を反映しています。

企業は、単に商品やサービスを提供するだけでなく、消費者同士のコミュニティ形成を促進するような仕掛けを用意することが重要になってきています。

2.3 エシカル消費の浸透

環境問題や社会問題への意識が高いZ世代は、エシカル消費に対する関心も高いです。サステナビリティに配慮した商品や、社会貢献につながる消費行動を好む傾向があります。

3. 2025年以降のトレンド予測

Z世代の消費傾向を踏まえ、2025年以降に注目すべきトレンドを予測します。

3.1 キャラクターコンテンツの進化

「ちいかわベーカリー」のような、キャラクターの世界観を体験できる実店舗が増加すると予想されます。単なるグッズ販売にとどまらず、キャラクターの世界観を五感で楽しめる体験型店舗が人気を集めるでしょう。

3.2 新しい形のアイドルグループ

「CUTIE STREET」や「MADEIN」、「SAY MY NAME」など、従来のアイドル概念にとらわれない新しい形のグループが登場しています。今後は、国際色豊かなメンバー構成や、SNSを活用した双方向のコミュニケーションを特徴とするグループが増えると予想されます。

3.3 美容・健康分野の革新

「耳ツボジュエリー」や「ニードルコスメ」など、新しい美容法や化粧品が注目を集めています。今後は、より個人化・カスタマイズ化された美容サービスや、科学的根拠に基づいた健康増進商品が人気を集めると予想されます。

3.4 デジタルとリアルの融合

「Pokémon Trading Card Game Pocket（ポケポケ）」のように、従来のアナログゲームをデジタル化したアプリが注目を集めています。今後は、さまざまな分野でデジタルとリアルを融合させた新しい体験が生まれると予想されます。

4. ビジネスチャンスを探る

これらのトレンドを踏まえ、以下のようなビジネスチャンスが考えられます：

Z世代向けの金融教育サービス
エシカル消費を促進するプラットフォーム
キャラクターの世界観を体験できる複合施設
SNSと連携したカスタマイズ可能な美容サービス
デジタルとリアルを融合させた新しい娯楽サービス

5. まとめ

2024年のトレンドを振り返ると、Z世代の価値観や行動パターンが市場全体に大きな影響を与えていることがわかります。彼らは単なる消費者ではなく、自己表現や社会貢献の手段として消費を捉えています。

今後のビジネス展開においては、Z世代の価値観を理解し、彼らのニーズに応える商品やサービスを提供することが重要です。同時に、デジタル技術を活用しつつも、リアルな体験や人とのつながりを大切にする姿勢が求められるでしょう。

2025年以降も、Z世代を中心とした新しい消費文化がさらに発展していくことが予想されます。企業は常に最新のトレンドをキャッチアップし、柔軟な対応を心がけることが成功への鍵となるでしょう。