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2024年のZ世代トレンド：アサイーボウルからBeRealまで

2024年も半ばを過ぎ、Z世代を中心に様々なトレンドが生まれています。今回は、最新の調査結果をもとに、2024年上半期のトレンドを詳しく見ていきましょう。食べ物から音楽、アプリまで、幅広いカテゴリーのトレンドを紹介します。

1. 食べ物・飲み物のトレンド

アサイーボウルの再ブーム

2024年、約10年ぶりにアサイーボウルが大きなブームとなっています。アサイーという果実をスムージーにし、果物やグラノーラをトッピングしたこのスイーツは、健康志向のZ世代に大人気です。

アサイーボウルの魅力：

  • 栄養価が高い
  • インスタ映えする見た目
  • カスタマイズが可能

多くのアサイーボウル専門店がオープンし、まさに「アサイー戦国時代」と呼べる状況です。自宅で簡単に作れることも人気の理由の一つで、SNSでは自作のアサイーボウルの投稿が増加しています。

その他の人気フード

  1. シャインマスカットボンボン
  2. 猫プリン
  3. オニワッサン（おにぎりの形をしたクロワッサン）

これらの食べ物は、見た目の可愛さやユニークさが特徴で、SNS映えする要素が強いです。特に猫プリンは、韓国のカフェで人気になったものが日本にも波及し、大きな話題を呼んでいます。

2. テクノロジーとアプリのトレンド

BeReal.の台頭

2024年、BeReal.というアプリが若者の間で爆発的な人気を集めています。このアプリの特徴は以下の通りです：

  • 内カメラと外カメラの同時撮影
  • リアルタイムの共有
  • 特定の友人とのみ共有可能

BeReal.の人気の理由：

  1. authenticity（真正性）の重視
  2. SNS疲れへの解決策
  3. プライバシーの確保

従来のSNSとは異なり、加工や演出を排除した「リアルな今」を共有することで、より深い人間関係の構築を目指しています。

その他の注目アプリ・テクノロジー

  • AR（拡張現実）とVR（仮想現実）を活用したブランド体験
  • AIを活用したパーソナライズドマーケティング
  • ニードルコスメ（美容液やプランパーなど）

3. ファッションとビューティーのトレンド

Y2Kファッションの全盛期

2000年前後のファッションを取り入れたY2Kスタイルが、2024年に入ってさらに加速しています。特に以下のアイテムが人気です：

  • ショート丈のトップス
  • ミニスカート
  • ロングブーツ
  • 厚底シューズ

これらのアイテムは、少し攻めたデザインが特徴で、Z世代を中心に広く受け入れられています。

注目のビューティーアイテム

  1. ウォンジョンヨ フィクシングブラーパウダー
  2. キャンメイク プランぷくコーデアイズ
  3. ロムアンド グラスティングカラーグロス

韓国コスメの人気は依然として高く、特に「ウォンジョンヨ」ブランドの製品が注目を集めています。また、日本のドラッグストアブランドである「キャンメイク」も、手頃な価格と高品質で支持を得ています。

4. エンターテインメントのトレンド

音楽シーン

2024年上半期、以下のアーティストや楽曲が特に人気を集めています：

  1. Mrs. GREEN APPLE
  2. Creepy Nuts - 「Bling-Bang-Bang-Born」
  3. YOASOBI
  4. Omoinotake - 「幾億光年」
  5. ILLIT - 「Magnetic」

特筆すべきは、「自己肯定感爆上げ可愛いソング」と呼ばれる楽曲のジャンルが人気を集めていることです。例えば：

  • FRUITS ZIPPER - 「わたしの一番かわいいところ」「NEW KAWAII」
  • CUTIE STREET - 「かわいいだけじゃだめですか？」
  • 超ときめき♡宣伝部 - 「最上級にかわいいの！」

これらの楽曲は、自己肯定感を高めるポジティブなメッセージを含んでおり、Z世代の心理に強く訴えかけています。

注目のアイドルグループ

  1. ME:I（ミーアイ）
  2. ILLIT（アイリット）
  3. LE SSERAFIM（ル セラフィム）

韓国発のグループが上位を占めており、K-POPの影響力が依然として強いことがわかります。

5. ソーシャルメディアのトレンド

猫ミームの流行

2024年、猫に関連するコンテンツが大きな人気を集めています。特に「猫ミーム」と呼ばれる、猫の画像や動画を使用して日常の出来事やあるあるネタを表現するコンテンツが注目を集めています。

猫ミームの特徴：

  • ユーモアがある
  • 共感を得やすい
  • シェアされやすい

その他のソーシャルメディアトレンド

  • ショート動画コンテンツの継続的な人気（TikTok, Instagram Reels）
  • インフルエンサーマーケティングにおけるマイクロ・ナノインフルエンサーの台頭
  • ソーシャルコマース（SNS上での直接的な商品販売）の拡大

6. 2024年下半期に注目すべきトレンド予測

専門家たちは、2024年下半期に以下のトレンドが台頭すると予測しています：

  1. ガールズグループ「BABYMONSTER」「IS:SUE」
  2. キャラクター「エスターバニー」
  3. ヘアスタイル「カチモリヘア」
  4. 東京ディズニーシー「ファンタジースプリングス」
  5. グッズ「モール人形」
  6. ファッション「リムレスメガネ」
  7. 俳優「岩瀬洋志」
  8. 麻辣湯（マーラータン）の派生商品
  9. 耳ツボジュエリー

特に、麻辣湯の派生商品や耳ツボジュエリーは、健康志向と美容への関心が高まる中で、新たなビジネスチャンスを生み出す可能性があります。

まとめ

2024年のトレンドは、健康、自己肯定感、真正性（オーセンティシティ）、そしてテクノロジーの融合が特徴的です。Z世代を中心に、これらの要素を取り入れた製品やサービス、コンテンツが人気を集めています。

企業やマーケターは、これらのトレンドを理解し、自社の製品やサービスに取り入れることで、若い世代とのつながりを強化できるでしょう。同時に、トレンドは常に変化していくものであり、継続的な観察と柔軟な対応が求められます。

2024年後半も、新たなトレンドの出現に注目しつつ、消費者のニーズや価値観の変化を敏感に捉えていくことが重要です。

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